大多数创业团队在创业初期只注重于发展业务，往往忽视了企业的商标注册和保护，在如今这个知识经济时代，创业者一定要有商标先行的理念，清楚明白注册商标是创业必做的一件事，否则一不小心就会在这个上面吃亏。

　　一个商标引发的“亏损”远远超乎想象，我们一起来看一个经典案例;

　　汉王科技与苹果公司的“i-phone”商标协议.2002年苹果公司初入华，在中国注册了硬件与软件范围下的“iPhone”商标(不包括手机范围)，国内企业汉王科技于2004年注册了“i-phone”这一商标，并将其应用在了固话产品上。为取得i-phone相关商标， 2009年苹果公司与汉王就“i-phone”商标达成转让协议，苹果公司一共向汉王支付了365万美元(约合人民币2500万)。又有消息称，苹果公司与汉王科技又因商标权益签订了协议，这次苹果公司给了汉王800万美元。

　　对企业而言：“要像保护眼睛一样保护商标”。一个企业，尤其是互联网企业，商标就是其发展的命门，直接关乎企业的生死存亡。

　　商标策略，创业公司要明白以下几点：

　　1.商标注册何时最佳？

　　根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。因此，当公司确定产品名称后应尽早注册商标，因为没有商标注册策略的意识就意味着缺乏保护自己的商标防御能力，在发展节奏上都会比竞争对手至少慢上一大步。

　　2.商标注册包括哪些？

　　根据中华人民共和国商标法（2013修正），能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。

　　假如产品有英文名称，也是需要将英文名称注册为文字商标。有些企业有国际市场开拓的战略计划时，也应该有意识提前申请国外商标保护。?

　　在注册商标之前，为了避免注册费用的损失，应该先进行商标近似查询，因为无论商标注册成功与否，注册费都是不会被退还。

　　3.商标注册成功后还要注意哪些问题??

　　商标注册成功后并不意味着永久拥有该商标权，对于商标权的运营是企业容易疏忽的事。

　　1、收集商标使用证据?

　　根据《商标法》第四十四条的规定，连续三年停止使用的商标，商标局可以责令限期改正或者撤销其注册商标。三年的期限从注册之日开始计算。注册商标应当连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用的，任何人可以向商标局申请撤销该注册商标。

　　所以企业要注意在日常使用过程中，要收集体现该商标使用的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期使用该商标，避免被别人申请商标撤销。

　　2、正确使用商标?

　　a.在商标使用过程中是不能随意更改商标的图案、字符等商标的任何标志，假如做了更改就是另外的一个商标，必须重新向商标局申请。并且组合的商标要按照组合的样子来使用，既不能拆分开来使用，也不能随意变更位置来使用。

　　b. 根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。如果10年后商标不续展，那么就此商标也会被注销掉，公司就无法再拥有这枚商标了。?

　　当自己企业在市场上有一定市场，商品或服务都获得消费者认可，宣传上也已经投入大量的费用。企业这个时候才想起来去要注册商标，却发现商标早早已其他人注册走了。要不拿钱买授权，要不拿钱买转让，要不拿钱从头再来。不管最后选择哪种结果，对于企业而言都是麻烦，甚至有可能会因为商标问题成为压死企业的最后一根救命稻草。